功绩耗损、代理品牌大鸿沟松开，奥康海外的2025年并不纯粹。

近日，奥康海外发布了2025年财报，营收下滑，赓续耗损……对于奥康海外而言，奈何通过主业转型翻盘成为第一要务。尤其是跟着代理品牌斯凯奇、彪马的计策松开，能否依靠多年策划的传统皮鞋业务鼓吹企业走向盈利，是奥康海外要措置的问题。

皮鞋业务下滑

2025年，奥康海外买卖收入为19.24亿元，同比着落24.23%；耗损2.41亿元，同比着落11.72%。对畴昔一年功绩的下滑，奥康海外皮年报中如斯剖析：“主要受宏不雅经济、蹧跶需求疲软及行业竞争加重等多蹙迫素影响，导致收入着落。”

从奥康海外具体业务来看，其主营皮鞋业务出现下滑。2025年，奥康海外售售男鞋657.15万双，同比着落11%；罢了买卖收入约11.44亿元，着落27%，为频年最大降幅。2022年其男鞋销量还有812.09万双，买卖收入有17.4亿元。此外，女鞋业务相同呈现下滑。2025年销量347.92万双，同比着落11.04%；收入同比着落23.58%至5.74亿元。

梳理往年财报，奥康海外一经不断四年耗损了。凭证财报数据，2022—2024年，奥康海外鉴别耗损3.74亿元、9328万元、2.157亿元。

公开辛苦清楚，奥康海外是中国最早坐蓐真皮皮鞋的品牌之一。1998年奥康海外第一次登上了中国真皮鞋王之位，成为寰宇行业十强企业。2012年，奥康海外讲求敲钟上市，收入达到最顶峰，当年净利润为5.13亿元。

鞋服行业品牌计策盘考民众、上海良栖品牌经管有限公司创举东谈主程伟雄示意，从宏不雅来看，皮鞋的需求场景一经被畅通户外多场景给替代，像奥康这么以皮鞋为主买卖务的企业势必受到一定的冲击。尤其是奥康海外以线下实体门店为主，跟着线上渠谈以及线上新兴品牌的崛起，加上需求场景的变化，奥康海外的零卖天然受到影响。

作事务发展干系问题，北京商报记者对奥康海外进行采访，但收尾当今未收到复兴。

“除了场景需求的变化，奥康海外的‘第二弧线’计策——代理斯凯奇与彪马面对发展乏力的情况，加上主业皮鞋业务难言乐不雅的进展，奥康海外不得不进行全面的‘瘦身求生’。在这种情况下，无法产生正向现款流的代理业务天然成为来源被舍弃的板块。”盘古智库沟通院高档沟通员江瀚补充谈。

代理业务松开

当主业皮鞋乏力之际，乐鱼体育中国2026世界杯官网奥康海外的代理业务迟缓失去增长但愿。

2015年，奥康海外晓示牵手好意思国畅通鞋品牌斯凯奇。在奥康海外的谋略中，其将在5年内开设约1000家斯凯奇门店，而在协作期的前几年，斯凯奇的发展也沿途进取。2017年，奥康海外旗下斯凯奇买卖收入同比增长了111.69%。2018年，在奥康海外系数品牌下滑的情况下，斯凯奇依旧进展强盛，营收增长达49.72%。而在代理斯凯奇两年后的2017年，奥康海外与INTERSPORT成就始终计策关系，成为INTERSPORT旗下畅通品牌彪马的代理东谈主。

手抓两大畅通王牌的同期，奥康海外也在鼓吹自主品牌奥康、康龙的发展。奥康海外皮财报中示意，公司一直以来实践以“奥康”品牌为主，“康龙”“斯凯奇”及“彪马”等品牌为辅的多品牌运营样子。业内曾经一度看好奥康海外手抓的斯凯奇、彪马两大畅通品牌，但运道并莫得不断留恋奥康海外。

2025年，在奥康海外财报中，斯凯奇罢了买卖收入1.14亿元，同比着落55.45%，毛利率19.49%，同比减少10.96个百分点；其他品牌收入0.84亿元，同比着落47.49%，博亚体育毛利率仅8.37%。另凭证财报数据，2024年底，斯凯奇直营门店数目为91家，经销门店34家；2025年底，斯凯奇门店数目为0。2024年彪马直营门店45家，经销门店19家；2025年底，直营门店为3家，经销门店为4家。

斯凯奇与彪马的松开，大概与品牌自己的发展有着一定关系。2025年，斯凯奇明确提议“转头惬意初心”的渠谈策略退换谋略，从畴昔多年主攻下千里阛阓的推广样子，转向加大对一二线城市的参加，并通过门店形象升级和DTC（径直面向蹧跶者）样子来普及品牌运营效果。反不雅彪马，跟着该品牌被安踏集团收购，后续的发展势必会被退换。

在江瀚看来，从品牌方斯凯奇的视角看，其在中国阛阓的渠谈策略正履历潜入变革，即从依赖经销商的批发样子转向效果更高的DTC样子。斯凯奇需要加强对一二线城市中枢商圈的掌控力，并普及品牌形象。奥康以传统街铺为主的渠谈收罗，显豁已不顺应斯凯奇“转头惬意初心”、聚焦中枢阛阓的新计策目的。其次，对于彪马，天然其被安踏收购，但这更多是品牌系数权层面的变动。对奥康而言，中枢问题在于其代理业务已全面萎缩至仅剩7家门店。不管品牌方是谁，如斯轻细的业务鸿沟王人已不具备赓续运营的价值，这也证实其代理权问题并非源于外部收购，而是源于自己业务发展的欠安。

奥康的转型

若是失去代理业务，奥康海外奈何通过旗下皮鞋主业翻盘，成为业界温顺的焦点。

事实上，面对自己皮鞋业务的下滑，奥康海外皮近两年不断鼓吹业务转型。渠谈层面，奥康海外鼓吹渠谈结尾的密致化运营。不同于盲目推广的疏漏样子，奥康海外皮褂讪现存阛阓鸿沟的基础上，不断深化要道区域计策布局，重心攻坚各城市中枢商圈优质渠谈，加快进驻并优化主流购物中心等契合年青蹧跶场景的新兴业态。而在营销层面，2022年奥康海外始创畅通皮鞋品类，交融皮鞋的细致质感与畅通鞋的惬意脚感，冲突传统鞋履的格调规模。2024年9月，奥康海外皮新品发布秀上讲求成立“更惬意的鞋履民众”计策定位，不断鼓吹居品立异与品牌升级；2026年头，奥康海外举办“冬日奇履—奥康AI先锋大秀”，鼓吹品牌年青化营销，勾引年青蹧跶者。

2026年第一季度，在奥康海外买卖收入同比着落27.63%至4.27亿元的情况下，公司归母净利润罢了扭亏为盈，达2539万元，同比增长157.62%。

在程伟雄看来，靠单一的皮鞋业务，思勾引新的客户，对于刻下的奥康海外而言并扼制易，尤其是跟着皮鞋类一稔总量阛阓的减少。奥康海外也不是全无契机，奥康海外不错鼓吹品牌作念小作念精，鼓吹线上线下渠谈交融，以及品牌授权业务。此外，鼓吹品类多元化，将业务拓展至畅通户外等领域。

“奥康海外畴昔应聚焦于普及单店效益，期骗AI和大数据模子精确评估门店进展，关闭低效网点，将资源围聚于中枢商圈的体验式门店。品牌焕新是勾引年青用户的要道。奥康需要开脱‘父辈品牌’的刻板印象，通过与海外遐想师联名、跨界协作等神态，普及品牌的先锋感和海外范。”江瀚补充谈。

（记者张君花）博亚boya(中国)